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       吴丹@控烟中心
    什么是推广策略呢?推广策略指的是在政策和项目上全面实施创新所需要的计划和行动。在发展推广策略中需要作出必要的选择。 考虑到创新、使用组织、资源队伍的特点,需要在以下五个方面进行策略选择:1.   推广方式 2.   信息扩散和倡导 3.    组织过程的方式 4.   评估经费和动员资源 5.  监测和评价。现在针对第五点的内容,联系我们正在进行的中国公共卫生倡导促动能力建设项目,我们需要对推广的整个实施过程、效果和影响进行监测和评价,以保证创新可以成功推广。以下问题24所学校的项目负责人应该要试着去回答:
a. 项目推广的速度和覆盖范围是多少?
b.项目推广过程中有哪些障碍?怎么去解决?
c. 有没有在当地、地区和国家水平上进行政策推广?
d. 政策推广的障碍有哪些?怎么去解决?
e. 在推广中,项目的重要特性还完整吗?(比如是否保证相应的课程内容和课时数、资料的可信程度)
f.   如果重要特征没有相应地实施,有哪些补救办法?
g. 当外部环境情况进行适当的调整后,项目还能产生同样的效果吗?
h. 随着时间的改变该项目仍然能适合新的状况吗?
i.   推广能迅速有效地进行吗?
j.   推广能达到预期的影响吗?
    监测和评价应该要贯穿整个推广过程中,这样出现了问题也可以得到马上的解决,良好的反馈信息又可以促进项目的发展。现存的监测和评价体系很难有能力去提供必要的信息去回答这些问题。这时候,每个学校需要运用特殊的程序去回答这些问题,并且采取相应的措施去解决这些问题。事实证明新的价值方法可以激励社区、项目团队和管理者去实施创新。

 
分类:默认分类| 阅读次数 3625 日期:2011-01-03 Monday
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