学术园地

创新扩散(diffusion of innovation)指一种新的思想、事物、技术与方法在一定的时间内经过一定的渠道在某个社会系统中的传播。创新扩散理论是从群体层面分析和解释创新事物被传播和采纳过程的一种理论模式,在国际上这一理论已在不同的学科得到广泛地应用。而从创新扩散的角度来分析、解释一种新的事物被采纳的过程和规律,恰恰可以指导我们将控烟知识、方法和技术向目标人群传播并得以采纳。


      创新扩散理论向我们提供了一种考虑和解决问题的理论框架和方法,有利于思考控烟策略和方案。如,应用社会有影响的人物发表“领袖观点”,对他人产生作用;在社区或社会组织中选择有影响的人物作控烟行为表率;研究符合创新事物特性的控烟方案;为了便于信息传播需对创新的知识和技术进行选择,对于不同采用者采取相应的促进措施,充分利用和开发社会系统中利于传播的条件,等。

      SMART方案是一个以学校为基础的烟草干预方案,它联合应用了传播理论和社会认知理论,研究发现其中所采用的传播策略显著增加了干预方案的采用率,教师的态度和行政组织是影响采用率的主要因素(Parcel G S et al.1995)。尼古丁替代产品包括尼古丁口香糖和贴片是广泛使用的戒烟产品,目前在美国和加拿大已作为非处方药,由于购置方便和付费打折使其使用者大为增加。Pankratz和Hallfors对这一联邦药物预防政策的传播规律进行了研究,发现尼古丁替代产品的相对优势和兼容性促进了人们对政策的采纳(Pankratz M et al.2002)。