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传播(communication)是一种社会性传递讯息的行为,是人与人之间交换、传递新闻、事实、意见等信息的过程。

      传播研究要注意“information”和“message”的区别。前者为信息,是指承载传播内容并能表述一定意义的符号;后者为讯息,指由一组相互关联的信息构成的观念产品。如“被动吸烟有害于健康”是宣传被动吸烟对健康危害的一个讯息,其中“被动吸烟”、“有害”和“健康”均为信息。控烟倡导促动者必须发展强有力的讯息来说服倡导对象,例如,你想使领导采纳你的的主张,首当其冲的是如何使他们相信你所传递的讯息。

      在劝说传播对象支持我们的建议或主张之前,需要探索什么样的讯息能让受众产生兴趣,或者至少能够听下去。既然你想在某个问题上进行倡导促动,你一定已经阅读了很多文献,并和许多人讨论过,你一定已经对此有了很多思考,在头脑中已经储备了很多信息。其中至关重要的是能提炼出有效的传播讯息,这种讯息应该是逻辑上具有说服力,心理上具有权威,能够打动人心,能够使人心服口服的。

      有效的传播迅息必须使概念简单化和具体化,要使科学概念变得简单易懂,使非专业人员特别是传播对象易于理解。政客们往往需要简单有力、无懈可击的讯息,如果想让他们听你的,你的做法就得符合于他们的特点要求。

      能否使传播对象做出反应,讯息构成的内容是重要的,但传递的方式、时机和情境也是重要的。要善于进行情境判断,不考虑倡导对象的情绪状态而一味地只顾传递,显然是不明智的。讯息传递的策略尤为重要,由生动的电子信息制成的讯息、以公益广告形式发布的讯息、通过选举的关键人物进行传递的讯息等常常会取得良好的倡导效果,有时以问题的形式出现的传播讯息也往往容易引起人们的注意。

      大众媒体是一个具有公信力的舆论平台,覆盖面很广。媒体传播需要策划和利用一些事件、人物、话题与媒体形成共同的关注点,它的突出特征是吸引眼球,能在瞬间引起公众的广泛关注和高度参与。控烟工作者利用大众媒体传播时,要注意表现出社会责任感、使命感和诚信度。

      传统的大众传播学的特征是,大规模的媒介组织向大范围的接收者传递大批量信息,即点对点的单向、线性传播。而新媒体传播则具有4个明显的特征:去整体化(demassification)、互动性(interactivity)、异步性(asynchronism)和经济性高效性。网络传播就是新媒体传播的一种类型,它的出现和发展拓展了传播的广度和深度,形成了一种散布型、非线性的网状传播模式。