学术园地

 

 警示烟草危害
 关于烟草危害的全面警示信息是改变烟草在人们心目中的形象的一项重要手段,特别是在青少年和年轻人当中。人们需要将烟草极高的成瘾性和严重的健康影响联系起来,并将它视为以为社会所接纳的、负面的事务。这些都可以通过政府和民间社会的努力得以实现。
  政府应当(有条件的还可以借助非政府组织的力量)开展反烟草广告行动,并向人们解释无烟社会的益处。健康警示信息能够鼓励烟草使用者戒烟,劝阻年轻人不要尝试使用烟草,并有助于取得公众对建立无烟环境等其他控烟措施的认可。
  根据世界卫生组织《烟草控制框架公约》第11条,各缔约方必须:
 1.   要求以该国的主要语言进行多重轮换警告,至少覆盖30%的主要展示区域,建议警告的覆盖面积至少占到主要展示区域的50%。
 2.  包括政府规定的成分和排放物等信息。
 3.  禁止误导性术语和暗示这些术语的包装设计。
 对卷烟包装健康警语的评估标准是根据其警示面积,特征和内容进行的,其中包括是否禁止使用欺骗性用语。所收集数据包括健康警语占据主要包装正面面积的百分比,是否禁止使用欺骗性用语,以及是否具有下列特征:
 法律是否规定具体的健康警语;
   法律是否规定具体的健康警语;
   所有烟草产品小包装、外包装和标签上都有健康警语;
   描述烟草使用具体的健康危害
   警语面积大、清晰、显著,且合乎标准(如要求的具体颜色和字体大小);
   警语内容轮换;
   警语内容包括本国所有主要语言;
   警语中包含一幅图片。

    引自:2008年世界卫生组织全球烟草流行报告-MPOWER系列政策,2008。

    国内政策实施观点和意见 

    负性刺激信息在西方证明可有效降低吸烟消耗量。这是因为西方人的行为改变往往以直接的和强烈的方式效果较好。对他们来说,尽管强烈的负面刺激能引起不良反应,产生暂时地对刺激得回避,但终究人们会面对这样的刺激,从而产生较好的行为警示作用。和西方国家相比,我国以儒家文化为特征,因此在我国文化背景下如何制作反吸烟广告值得探索。


    引自:杨廷忠。控烟理论与实施。北京:人民卫生出版社,2010:95